紅與黃，是中國(guó)傳統(tǒng)文化里代表血脈與骨魄的兩種顏色，演繹著無數(shù)世代傳承的經(jīng)典。中茶海堤這個(gè)中華老字號(hào)茶企，在近七十年的發(fā)展歷程中，也將紅與黃的經(jīng)典，演繹成為很多人生命中不可或缺的顏色。
紅黃雙罐，世代傳承的經(jīng)典
由中茶海堤始創(chuàng)的紅黃雙罐，即紅罐大紅袍和黃罐老樅水仙，通過獨(dú)特的海堤工藝打造出味高香醇好品質(zhì)，風(fēng)靡海內(nèi)外數(shù)十年。
據(jù)了解，20世紀(jì)60年代，中茶海堤的紅黃雙罐就應(yīng)運(yùn)而生，成為中茶海堤以“AT”打頭的眾多“僑銷茶”中的代表產(chǎn)品。作為曾經(jīng)的“僑銷茶”，“海堤茶”不僅僅是茶杯中的一縷清香，更是連結(jié)海外華人華僑與祖國(guó)、故鄉(xiāng)的情感紐帶，而這亮眼的紅黃雙罐更是成為了彼時(shí)的中國(guó)潮流。
關(guān)于中茶海堤的紅黃雙罐，江湖上甚至流傳著這樣的一句話：“武林至尊，僑銷茶獨(dú)占鰲頭，獨(dú)行天下，莫敢未飲，紅黃雙罐，誰與爭(zhēng)鋒?”其地位可見一斑。但是中茶海堤的紅黃雙罐并沒有因此成為“傳說”而變得可望不可及，相反地，這紅黃雙罐憑借著優(yōu)異的品質(zhì)和親民的價(jià)格，走進(jìn)了千千萬萬的百姓家，成為口口相傳、輩輩傳承的經(jīng)典，締造了真正的“海堤傳奇”。
△一九六四年二月 新加坡《星洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道紅黃雙罐
△一九七四年五月 香港《大公報(bào)》報(bào)道紅黃雙罐
那么，紅黃雙罐，究竟是如何讓老一輩和年輕一代的消費(fèi)者都產(chǎn)生共鳴，并形成深度鏈接，讓中國(guó)茶重新潮起來?
全線升級(jí)，重新演繹傳奇
在傳承中創(chuàng)新，才能成為與時(shí)俱進(jìn)的弄潮兒。對(duì)于老字號(hào)茶企來說，在歷經(jīng)各個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流之后，似乎更能體會(huì)其中真意。
在時(shí)代的變遷中，中茶海堤對(duì)紅黃雙罐進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)。從產(chǎn)品視覺感官來看，這次紅黃雙罐從品牌logo、視覺呈現(xiàn)、品牌文化體現(xiàn)到包裝等各方面都進(jìn)行了全線升級(jí)，從產(chǎn)品打造到品牌理念的傳達(dá)上，都更加注重與年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)溝通以及消費(fèi)體驗(yàn)感。
中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄表示，此次海堤紅黃雙罐主要進(jìn)行了以下三大升級(jí)：
01
設(shè)計(jì)升級(jí)，更年輕時(shí)尚
設(shè)計(jì)升級(jí)，更年輕時(shí)尚。通過新品牌logo、潮流插畫藝術(shù)等，提煉海堤傳奇故事，展現(xiàn)海堤的品牌歷史;同時(shí)通過雷達(dá)風(fēng)味圖等直觀體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，更貼近消費(fèi)者。
包裝升級(jí)，更實(shí)用美觀
包裝升級(jí)，更實(shí)用美觀。采用旋口開蓋方式，設(shè)有食品級(jí)密封條，易撕鋁箔封口膜，方便實(shí)用。
品質(zhì)升級(jí)，更安全放心
引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)罐裝工藝流水線，安全生產(chǎn)，以新時(shí)代選茶標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)全新細(xì)節(jié)工藝，延續(xù)海堤傳奇歷史。
1954年，中茶廈門公司在世界茶港——廈門設(shè)立辦事處，負(fù)責(zé)福建全省烏龍茶出口，從此烏龍茶開始大步邁向世界。而“海堤”牌注冊(cè)于1960年，在2011年被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，并于近日正式入選第六批“福建老字號(hào)”，中茶海堤的身上承載著太多中國(guó)烏龍茶的文化歷史沉淀和國(guó)人的情感寄托。
一直以來，中茶海堤不斷發(fā)揮央企擔(dān)當(dāng)，不僅在田間地頭和消費(fèi)者茶桌中間搭建了一道堅(jiān)固的橋梁，提供放心又實(shí)惠的好茶;更是化身傳播中國(guó)茶文化的使者，將中國(guó)茶珍貴的技藝和文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)典的產(chǎn)品，帶到世界各地。
升級(jí)后的紅黃雙罐，通過色彩的表達(dá)、插畫的設(shè)計(jì)、雷達(dá)風(fēng)味圖等，將中茶海堤的初心使命與情懷，表達(dá)得淋漓盡致。
時(shí)代變遷，產(chǎn)品升級(jí)，但不變的依然是明亮的紅色與黃色，以及能與這中國(guó)色相匹配的中國(guó)品質(zhì)。如今，以科技護(hù)航，中茶廈門公司建立起先進(jìn)的生產(chǎn)線、完善的檢測(cè)監(jiān)督機(jī)制和溯源體系，不斷擦亮中茶“海堤”這一金字招牌。從紅黃雙罐產(chǎn)品的全線升級(jí)中，依然能感受到這家老字號(hào)茶企，穿越時(shí)光的考驗(yàn)，在消費(fèi)者面前，展現(xiàn)專屬于自身的時(shí)光沉淀之美。
